Kashmina – kasjmirplagg fra Drøbak

Kashmina – kasjmirplagg fra Drøbak

Noe av det jeg synes har vært mest spennende med å jobbe med denne bloggen er at jeg jeg har oppdaget en masse (for meg) nye merkevarer. I mange tilfeller har jeg fulgt dem over et par år, og har sett dem utvide kolleksjonene sine og vokse seg større enn da jeg først oppdaget dem. Dette er blant annet merker som britiske Private White, Luca Faloni og Orlebar Brown eller norske Fliteless som alle har blitt personlige favoritter. Det er ekstra gøy når jeg hører fra lesere at de også har testet disse varemerkene og blitt like glad i dem som meg.

Faste lesere av Enkeltspent har ikke kunnet unngå å legge merke til at jeg har en forkjærlighet for kasjmir. At folk fremdeles bruker ull (eller fleece – fysjom) når kasjmir finnes er jo et godt spørsmål. Det henger selvsagt sammen med pris. Men heller én kasjmirgenser enn tre i ull.

Kasjmirgeit
(foto: Pixabay)

Derfor er det veldig gledelig å oppdage et – for meg – nytt norsk varemerke som har spesialisert seg på nettopp kasjmir i høy kvalitet, men til overkommelige priser. Med base i Drøbak, har Kashmina designet  kvalitetsplagg i kasjmir siden 2011. Bak merket står Monica Bergem, gründer og Head of design, som egentlig har bakgrunn som biolog. Alt design gjøres i Drøbak, og plaggene lages i Hebei-provinsen (som ligger rundt Beijing) i Kina av kvalitetskasjmir fra Mongolia.

Plaggene selges både i Kashminas veldig gode nettbutikk og deres egen butikk i Drøbak og en pop-up store i Oslo.

Til damer har Kashmina et bredt utvalg av både plagg og farger. Her er det gensere, bukser, kjoler og skjerf og luer. Dessverre er utvalget av plagg til herre ganske begrenset. Per i dag har Kashmina et ganske basic utvalg av gensere med rund og v-hals, t-skjorter, luer og skjerf. Kashmina har foreløpig valgt en veldig klassisk fargepalett på herresiden, med farger som blå, grå, mørk grå og sort. Så her må vi rett og slett utfordre designeren og fortelle at vi ønsker mer å velge mellom. Kashmina er fremdeles et ganske lite merke, men jo flere menn som kjøper produktene – jo større blir sjansen for at kolleksjonen blir utvidet.

Lys grå v-halset genser i kasjmir
(foto: Kashmina)

For å teste ut Kashmina kjøpte jeg en av deres t-skjorter i kasjmir. Jeg har aldri hatt en kasjmir t-skjorte før, så da tenkte jeg at dette måtte jeg teste. Selv om jeg må innrømme at jeg var litt usikker på når jeg ville bruke en t-skjorte i kasjmir. Men, med en gang jeg fikk den på var jeg solgt! For det første er den utrolig myk. Den er av en “fluffy” børstet kasjmirkvalitet som gjør den ekstra myk og god å ta på. Om du vil ha kona til å klå mer er det bare å ta denne på. Dessuten er den varm også. Våren har ikke kommet helt ennå, men det var helt fint å sitte på hjemmekontoret i t-skjorten fra Kashmina. Jeg kan se for meg at denne, på samme måte som hettegenseren i kasjmir fra Luca Faloni, kan brukes hele året. Jeg kan godt se for meg å bruke denne til et par lyse shorts utover sommeren, iallefall på kvelden.

Jeg kjøpte min i størrelse L, og passformen var veldig god. Den var ikke supertight, men satt godt. Lengden var også god. Den er best utenpå buksene. Denne kommer i jeansblå og lys grå – og er faktisk på salg nå, så løp og kjøp! Jeg er veldig fornøyd med fargevalget. Den passer veldig fint til både lyse chinos, jeans. Kanskje til og med til et par grå flanellsbukser.

T-skjorte i kasjmir er helt perfekt for hjemmekontoret

Jeg håper virkelig det kommer mere til oss menn fra Kashmina, for om kvaliteten på fremtidige plagg kan måle seg med den t-skjorten jeg har kjøpt så lover dette godt.

jeansblå t-skjorte i kasjmir fra Kashmina
(foto: Kashmina)

Når verden er tilbake til mer eller mindre normalen, har gründer og sjefsdesigner Monica lovet meg at jeg kan få komme på besøk til Kashmina i Drøbak og se hvordan de jobber, og diskutere fremtidige designs. Jeg har blitt ekstremt glad i mine (jeg har en blå og en grønn nå) hettegensere i kasjmir fra Luca Faloni, så jeg håper at hettegenser eller hettejakke er et av de nye designene. Zip-cardigan, a’la denne fra N. Peal hadde også vært et kjærkomment tillegg til kolleksjonen.

Lys grå lue i kasjmir
foto: Kashmina)

 

Høsten, med flanell, tweed og cord er tilbake

Høsten, med flanell, tweed og cord er tilbake

Jeg tror vi trygt kan si at sommeren er slutt. Jeg har pakket ned de aller fleste shortsene og piquetskjortene. Et par ligger alltid i skapet i tilfelle jeg skal på reise eller det  – mot formodning – skulle bli varmt igjen.

Jeg er veldig glad i sommeren. Vinteren er helt ok. Men, høsten er kanskje den årstiden jeg liker aller minst. Det er kaldt, det regner og det blir mørkere for hver dag som går. Det er imidlertid ikke bare trist. Sartorielt er høsten faktisk en fin tid. Alt som var for varmt i våres og i sommer, kan nå tas frem fra skuffer og skap.

Høsten er tiden for å ta frem myke gensere i ull og kasjmir frem fra skapet igjen. Når det er høstlig og kaldt ute, er det godt å ta på en myk og varm ullgenser. Denne uken hadde vi i Oslo en dag med kuldegrader, og da benyttet jeg også anledningen til å ta frem kasjmirfrakken.

Burgunder v-genser i ren kasjmir fra Luca Faloni
(foto: Luca Faloni)

Flanelldressen måtte henges innerst i skapet i våres. Nå kan den snart tas frem igjen. Jeg fikk sydd en lys grå pinstriped flanelldress hos Senszio i fjor vinter, og litt morsomt er det at svenske Oscar Jacobson har en dress i sin vinterkolleksjon som er nesten helt lik den jeg har fått sydd. Min hadde ikke spisse slag, og den hadde legg i buksen, men ellers er den helt lik – inkludert billettlommen.

I vinter kjøpte jeg også en mørk grå bukse i flanell fra Menswear, som jeg allerede har testet sammen med hettegenser i kasjmir fra Luca Faloni og støvler fra Loake. Et passe uformelt, men allikevel elegant antrekk.

Enkeltspent dress med spisse slag i flanell fra Oscar Jacobson
(foto: Oscar Jacobson)

Det er få ting som formelig roper høst som tweed! Skikkelig tweed skal i prinsipp være vannavstøtende, men om du ikke tar helt sjansen på det i øsregnet er en Barbour oilskinjakke perfekt å ha utenpå. Tweedjakken er perfekt sammen med bukser i både litt grov bomull, flanell og ikke minst cord. Cordbuksene er hentet frem fra sommeropplaget og jeg gleder meg til mer cordfløyel fremover. Da jeg var med min datter på shopping i Paris i høstferien, oppdaget jeg at flere av butikkene vi var i hadde “olajakker” i cordfløyel. Det kan love godt for mer bruk av cord fremover.

“olajakke” i cord fra Abercrombie & Fitch (foto: Abercrombie & Fitch)

Det ultimate høstantrekket blir en tweedjakke med cordbukse, støvler og kanskje et kasjmirskjerf – med en Barbour-jakke utenpå. Velkommen, oktober!

Høyhalser

Høyhalser

Under årets store motemesse i Firenze, Pitti Uomo, var det særlig ett plagg som hadde fått en rensessanse – den høyhalsede genseren.

Høyhalser, turtleneck, roller neck eller polo – det er et plagg med nesten like mange navn som bruksområder. Basically snakker vi om en genser, enten i bomull, ull eller kasjmir med en rullet høy hals som sitter tett rundt halsen.

Tidligere profesjonell foredragsholder Anders Åmot i sort høyhalser i merinoull fra Uniqlo (foto: Foto: Helge Hansen/Montag)

Det fine med høyhalseren er at den kan brukes til så godt om alt. Du kan bruke den under sn skjorte for varmen, eller utenpå som et alternativ til skjorte under en jakke. Alt kommer an på struktur og tekstur på høyhalseren. Om du går for en grov og tykk høyhalser, som for eksempel en Aran-type, blir det kult med jeans eller cordbukser og en Barbourjakke eller en peacoat utenpå. Du blir neppe like tøff som Ernest Hemmingway, men du er klar for enhver høststorm iallefall.

Du er kanskje tøff, men du er ikke Ernest Hemmingway-i-fiskergenser-tøff

En annen måte å bruke høyhalseren på er som et alternativ til skjorte under en dressjakke eller blazer. Her er det ekstra viktig å passe på tekstur. Det ser ikke bra ut med en tykk, ullen høyhalser under en lett ulldress. Da er det bedre å gå for en tynn og glatt genser i merinoull. Japanske Uniqlo, som nå også finnes i Stockholm, har et imponerende utvalg farger. Når de i tillegg er billige og av høy kvalitet er det bare å fylle skapet!

Eksempel på høyhalser under blazer
(Foto: Luca Faloni)

Til tweedjakke eller andre,litt mer ullne jakker, kan det være fint med en høyhalser med litt mer struktur. Nettopp de litt grovere høyhalserne var de som var mest populære på årets Pitti Uomo. Høyhalseren blir et mye mindre formelt alternativ til skjorten, men kan bli veldig stilig. Du kan både legge deg ton-i-ton, for eksempel med en mørk marineblå høyhalser til en blå blazer, eller velge kontrast med en lys grå. I kombinasjonen jeans og blazer synes jeg faktisk en stilig høyhalser kan løfte den kombinasjonen (som jeg egentlig ikke er noe fan av) flere hakk.

Høyhalseren er også fin alene. kombiner den med et par flanellsbukser, cord eller jeans og et par støvler. Det er både tøft og elegant.

Apples avdøde toppsjef Steve Jobs var berømt for sin svarte høyhalser
(Foto: Wikipedia Commons)

Den sorte høyhalseren ble gjort til et kultplagg av Apples avdøde toppsjef Steve Jobs, og jeg har ikke tall på hvor mange menn i kreative yrker jeg har sett i sorte høyhalsere og sorte jeans.

Det er et par ting du må tenke på omdu skal bruke høyhalser. som alltid er jeg jo en tilhenger av kvalitet, men på samme måte som en vinterfrakk lett avslører seg som billig, er også kvalitetsspøkelset nådeløst på høyhalsere. Billige høyhalsere blir fort nuppete under armene (siden du oftes ikke vil bruke skjorte, men eventuelt bare en t-skjorte eller lagermet polo under. et annet tydelig tegn på dårlig kvalitet er at den blir slaskete i halsen. Det er ikke behagelig om halsen er for stram, men en slaskete genserhals ser ikke bra ut. Den skal sitte godt inntil halsen.

Mørk blå høyhalser i kasjmir fra Luca Faloni
(Foto: Luca Faloni)

Selv har jeg lenge vært en tilhenger av høyhalser på damer, men litt mer skeptisk til samme plagget på menn. Men, i det siste har jeg sett mange gode kombinasjoner, og etter lang vurdering kjøpte jeg min aller første høyhalser denne uken. Det ble en brun, sypermyk sak i kasjmir fra Luca Faloni. Jeg ser for meg å både bruke den under tweedjakke, eller bare til et par cordbukser eller jeans. På hytta – der jeg alltid fryser – blir det digg å dra på høyhalseren – kanskje tilogmed med en cardigan utenpå.

Om du er ute etter flere høyhalsertips, kan du jo sjekke ut denne artikkelen fra GQ eller denne fra Esquire.

 

Et intervju med Luca Faloni

Et intervju med Luca Faloni

Merket Luca Faloni har blitt en ny favoritt for meg. Etter at jeg kjøpte en hettegenser i kasjmir derfra, tok jeg kontakt med Luca Faloni selv i London og gjorde et lite telefonintervju med ham. 

Luca Faloni – mannen bak merkevaren

Luca er en veldig hyggelig italiensk mann i 30årene, bosatt i London siden han var 20. Jeg fikk tak i ham rett etter et personalmøte, og spurte ham ganske enkelt hva som inspirerte ham til å starte sin egen merkevare.

 – Jeg flyttet til London da jeg var 20 for å studere, og så ble jeg værende og fikk jobb innen strategy consulting. Mens jeg bodde i London, pleide jeg å kjøpe klær hjemme i Italia. Jeg er fra Turino, og hjemme var jeg vant til enkelt å kunne finne bra klær i en god kvalitet til en ok pris. Det var ikke vanskelig å finne butikker og skreddere som ga bra value-for-money. Men, i London var det værre. Det var vanskeligere å finne enkle kvalitetsting, og italienske merker som Loro Piana etc var for dyrt. Det er fine ting i god kvalitet, men det er bare for dyrt.

Jeg tenkte aldri på at det kunne bli business av dette. Men mens jeg jobbet på et prosjekt i San Fransisco i 2012, studerte vi flere direct-to-consumer merkevarer som for eksempel Everlane. De hadde droppet mellommannen,men på et laverekvalitetsnivå. De tok et mellombra produkt laget i Kina, og solgte det direkte til sluttkunden uten mellommann, og dermed kunne de spare penger for kunden. Jeg tenkte: “det var en interessant idé”, så jslo det meg at jeg kunne gjøre det samme, men med å ta de beste kvalitetsproduktene fra Italia. Ved å  bruke de samme leverandørene som “de store gutta” kunne jeg selge gode kvalitetsprodukter, til en fair pris, direkte til sluttkundene på nettet. Det var viktig for meg at det ikke bare skulle være en fair pris, men også enkelt å handle på nett og ukompliserte og relativt enkle designs. Dette er klær av høy kvalitet som menn liker og vil ha – basisplagg. Jeg ville fokusere på plaggene som menn trenger i garderoben, med et stort utvalg av farger. Så jeg startet i det små, og litt her og litt der la vi til andre modeller og designs.

Og nå har vi åpnet vår første fysiske butikk i London. Vi valgte London for det var her de fleste av våre nettkunder bodde, og den går veldig bra. Nettkundene våre er veldig glade for at vi har en butikk der de kan komme inn og se hele kolleksjonen, kjenne på stoffene eller bytte ting de har kjøpt på nett. Vi ser på muligheten for å åpne et par butikker til i markder som er viktige for oss, som New York og Sverige. Stockholm, kanskje. Vi så at mange svensker begynte å kjøpe produktene våre. De liker vårt klassiske design. Faktisk har vi sett en økning på 600 prosent fra Sverige, uten at vi gjorde noen markedsføringe der. Det er noe som skjer der oppe, ler Luca

Luca Faloni begynte med skinnprodukter som denne weekend-baggen (foto: Luca Faloni)

I det hele tatt er de store, rike byene i Europa, USA og Asia viktige for merket. Selv om kasjmirgensere er veldig populære blant kundene i nord, er også linkolleksjonen populær.

 – Våre kunder reiser mye. De drar til varmere strøk, ved sjøen, og da trenger de linskjorter og sånt, sier Luca

Fokus på overkroppen
Med unntak av noen få modeller av linbukser og shorts, er nesten hele kolleksjonen i dag for mannens overkropp – noe som er et strategisk valg.

– Helt fra starten har vi fokusert på noen få stoffer – lin til sommeren og kasjmir til vinter. Vi ønsket å fokusere på bare noen få materialer og bli gode på det, strikket i kasjmir, og så linskjorter og andre materialer som børstet bomull, og alltid til overkroppen. For to sommere siden introduserer vi shorts i en lin/bomullsblanding, bare fordi kundene våre som kjøpte linskjorter ønsket matchende shorts. Over tid kommer vi nok til å legge til andre produkter for å få en komplett look, men vi kommer aldri til å lage en svær kolleksjon. Vi må ha det så enkelt som mulig – det er hele tanken bak merkevaren, sier Luca.

Marineblå shorts i lin/bomull. Finnes også i turkis, lys oransje, sand og lys grå, med matchende grønn linskjorte også fra Luca Faloni (Foto: Luca Faloni)

Luca Faloni legger ikke skjul på at valget av skjorter og gensere som hovedfokuset for kolleksjonen ikke er tilfeldig. Gensere er noe av det enkleste å lage med tanke på størrelse, og ettersom det er litt naturlig stretch i genserne er det lettere å få en bra passform. Med skjorter blir der litt mer komplisert – der tilbyr Luca Faloni både slim-fit og regular. Med erfaringen fra shorts og linbukser, ser Luca nå også på mer formelle bukser.

– Vi har fått til den øvre delen av buksene nå, men når det gjelder lengden så kommer vi til å selge i rå lengde, så du må få sydde dem opp selv. Enten hos din egen skredder eller i butikken vår, sier Luca.

Luca Falonis butikk i 108 Marylebone High Street, Marylebone, London (foto: Luca Faloni)

Eier hele kundereisen
Høsten 2018 åpnet Luca Faloni sin første permanente butikk i London, og flere nye butikker er planlagt i årene fremover. Sammen med nettbutikken, er det her du vil kunne kjøpe produktene. Å selge gjennom andre butikker er helt uaktuelt for Luca.

– Aldri, aldri, aldri! Vi kan ikke selge i andre butikker, for da måtte vi tredoble prisen. Uavhengige butikker vil måtte gange innkjøpsprisen med 2,7, så om de skulle hatt samme utsalgspris som oss i dag måtte vi solgt til kostpris eller under. Vår kasjmir kommer fra samme leverandør som Brunello Cucinelli bruker, og vi kan selge våre gensere til en tredjedel av prisen fordi vi ikke har andre ledd inne. Våre skjorter i børstet bomull bruker samme stoff som noen av de dyreste merkevarene, og der har vi faktisk vår aller laveste margin – fordi stoffet er så dyrt. Skulle vi solgt dem til andre butikker hadde vi ikke hatt noen margin i det hele tatt, sier Luca.

Et annet fordel ved å kun selge i sine egne kanaler, sier Luca, er at de da kontrollerer hele kundereisen. Både presentasjonen av produktene på nettsiden, markedsføringen i sosiale medier og selve leveransen til kunden – uansett om det er i butikk eller på nett – ønsker Luca skal være en forlengelse av merkevaren. Alle plagg som selges på nettet kommer med en personlig innpakning, en håndskrevet hilsen og en liten pakke italienske pastiller – fra regionen Luca Faloni kommer fra.

Hyggelig, håndskrevet hilsen

 – Jeg tror på å eie hele opplevelsen med merkevaren – som for eksempel Apple eller Nespresso eller Tesla – der du forholder deg direkte til sluttkunden. Jeg tror dette er fremtidens forretningsmodell – direct-to-consumer – der vi lærer mer om kundene og kan gi personlig service og oppfølgning og gi kundene en bedre opplevelse. Vi prøver å gjøre kjøpsopplevelsen så personlig som mulig, også online, presterer Luca.

Lojale kunder fra hele verden
Personlig service og flotte produkter fra italienske produsenter av stoff og skinn, er det som merkevaren skal spille på for å tiltrekke seg nye, og beholde gamle kunder. Luca fortalte meg at kundene deres er veldig lojale.

 – Vi har en veldig høy andel kunder som kommer tilbake igjen og igjen. Noen starter på nett og handler i butikken i London, mens andre starter i butikk og fortsetter på nett. De som kjøper hos oss faller i en av to kategorier. Den ene gruppen er de som kjøper ett plagg og så er de av en eller annen grunn ikke fornøyd. Passform eller størrelse er ikke helt perfekt, men de returnerer ikke varen. Den andre typen kunder kommer tilbake igjen og igjen, hver gang de trenger noe nytt. Ofte starter de i en kategori, for eksempel genserer, og så går de over i andre produktgrupper. Mens andre igjen holder seg til én kategori og kommer tilbake og kjøper nye plagg hver gang de trenger noe nytt. Vi bruker ganske mye penger på annonsering på nett og i sosiale medier, så vi er avhengige at vi har langsikte kundeforhold. Det blir dyrt om de bare kjøper ett plagg, sier Luca

Kabelstrikket kasjmirgenser
(foto: Luca Faloni)

Selv om en stor del av kundene holder til i London, har merkevaren hele verden som sitt hjemmemarked.

 – Kundene våre kommer fra hele verden. Det er noen markeder der vi aktivt søker vekst, mens andre ikke er noe vi fokuserer på. Vi tar selvsagt imot ordre fra hvor som helst, og har gratis frakt på alle bestillinger over 150 pund. På sikt vil vi jo gjerne markedsføre oss og selge over hele verden, men nå i starten ser vi at hovedmarkedene våre er Storbritannia, Italia, USA, Skandinavia og Tyskland. Dette er markeder vi satser på, og som er naturlige for oss. Dette er alle land med mer eller mindre samme klima. De har samme sesonger, så vi kan markedsføre rett produkter med tanke på sesong uten å øke kompleksiteten. Folk  i disse landene har ganske lik smak, kjøpekraft og lignende kroppsform. Kina for eksempel er et stort marked, men skulle vi satse i Kina måtte vi endret på størrelsene. Vi er et såpass lite selskap, så vi har ikke kapasitet til å doble antallet produkter for å lage et ekstra sett med størrelser. Det blir for kompleks for oss på det nåværende tidspunkt, presiserer Luca.

Selskapet har hatt god vekst de siste årene, som henger sammen med at de startet på null for fem år siden.

– Veksten har kommet jevnt og trutt, men volumene er fremdeles ganske sammenlignet med de store aktørene.Det gir oss mulighet til å fokusere på det vi gjør bra og videreutvikle og forbedre oss. Vi ønsker selvsagt å vokse, men målet er ikke å vokse tilgangen i året, men en jevn vekst. Det gir oss muligheten til å forbedre produktene med hver leveranse, og få kundenes feedback og kommunisere med dem. I butikkene for eksempel ønsker vi å lære kundene våre hvordan de best kan ta vare på kasjmirproduktene. I London-butikken kommer vi til og med til å tilby vedlikehold. har du fått hull i genseren, kan du komme innom butikken og så fikser vi det for deg – gratis. Litt nupping er vanlig første sesongen du bruker et kasjmirprodukt, men du kan komme innom og så fjerner vi nuppene for deg hvis du vil. Både i butikkene og på nett vil vi frie litt opplæring. Ikke alle vet hvordan de skal behandle kasjmir, og hvis du ikke behandler det rett vil det jo over tid ikke se bra ut. Som jo gir en dårlig opplevelse. Det er også noe av grunnen til at vi ønsker butikker i de viktigste markedene som New York, Stockholm og London. Det blir som et service-senter, der du kan få gjort reparasjoner, få hjelp, teste størrelser og kjenner på materialene. 

 – Online er viktig, det er en fin måte å starte en business på i dag, men etterhvert trenger du offline også. Ikke alle kunder er komfortable med å gjøre alt på nett, eller de vil ikke. Vi har mange kunder som kjøper på nett, men så kommer de innom butikken for å bytte størrelse. De har kanskje forsøkt å gjette størrelsen, og så drar de bare innom butikken og bytter, sier Luca.

Luca Faloni står selv for designen, selv om han ikke har noen bakgrunn i design. Han hadde aldri tatt sjansen om han skulle lage klær til kvinner, sier han, men basisplagg til menn er jo egentlig ikke noe hokus-pokus. Det er færre detaljer, og mindre press på å komme opp med nye designs hele tiden. Utviklingen er mer basert på mindre endringer og justeringer, mye basert på tilbakemeldinger fra kundene.

 – Ta hettegenseren for eksempel. Etter tre sesonger mener vi at vi nå har det perfekte designet på den. Vi er veldig fornøyd med den nå. Du kan jo selv justere snorene i hetten om du vil ha dem kortere. Kanskje vi lager en ny type hettegenser, for eksempel med glidelås, men designet på den vi har nå er vi fornøyd med, kundene er fornøyde med den og vi kommer ikke til å endre den mer, presiserer Luca.

Bærekraft
At Luca Faloni konsentrerer seg om klassiske basisplagg og ikke trenger å byttes ut hele tiden gjør både at de sparer ressurser på å ikke måte lage nye sesongprodukter hvert halve år, men også unngår å bli sittende igjen med ukurante varer som må selges billig eller kastes. Som og også er bra fra et bærekraftsynspunkt.

– Vi kaster aldri plagg – aldri! Det hender fra tid til annen at vil får en leveranse som ikke har like god kvalitet som vi forventer, eller at det er noe rart med størrelsene.  Det forsøker vi enten å fikse, eller så gir vi bort dette til trengende, men det er veldig veldig lite. Andre merkevarer kvitter seg enten med ukurante varer ved å ha et stort salg – som ikke er bra for merkevaren – eller så hender det at brenner hele kolleksjonen. De ødelegger plaggene. Det er jo galskap – og ikke bra for miljøet i det hele tatt!, sier Luca oppgitt.

Fremover kommer selskapet til å jobbe med å få flere fysiske butikker på plass, og samtidig videreutvikle kolleksjonen sin til blant annet å omfatte bukser.

– På produktsiden har jeg veldig lyst til å få til noe i bukser. Vi tester litt, først med shorts – der har vi jo ikke utfordringen med lengde. Vi har jo linbuksene, og der har vi jo utfordringene med lengde. Det er ikke lett, så derfor tenker vi at vi kommer til å selge buksene med rå lengde, så folk kan løse det problemet selv. Men, bukser er viktig for å kunne komplettere loopen.  Men, det er ikke lett å få en god passform. Noen menn har smale ben, andre menn har tykkere ben. Det er kronglete med bukser! Vi kommer nok også til å utvide kolleksjonen av poloskjorter til også kortermede, i tillegg til de langermede vi har i dag.

Skoggrønnlangermet bomullspiquet
(foto: Luca Faloni)

– Det viktigste er nok at vi kommer til å utvide antallet fysiske butikker. Ikke mange, men i viktige markeder. Vi trenger ikke være over alt. Våre kunder reiser mye, så om vi har butikker i London, New York, Stockholm og München, så er sjansen stor for at du i løpet av de neste to årene vil være innom en av disse store byene. Det viktigste for oss er å ha butikker i noen av de store, viktige byene og så hpåndtere vi resten av markedet online.

Jeg for min del ser frem til å se Luca Faloni dukke opp i flere byer. Om ikke Oslo står på toppen av listen, så er det tydelig at Stockholm er interessant. Luca Faloni er en spennende merkevare, som jeg tror flere vil sette pris på. Jeg har iallefall ikke kjøpt mitt siste plagg fra den kvalitetsbeviste italieneren.

 

 

Hettegenser i kasjmir fra Luca Faloni

Hettegenser i kasjmir fra Luca Faloni

Luca Faloni er, på samme måte som L’Estrange, et merke som jeg har fulgt en stund i sosiale medier, og hørt om på podcast og lest om i magasiner som Gentleman’s Journal og The Rake. I romjulen bestilte jeg mitt første plagg fra Luca Faloni, men det blir neppe det siste.

Luca Faloni ble startet for fire-fem år siden av italienske Luca Faloni. Han startet med skinnprodukter, men hadde såpass suksess at han utvidet sortimentet først med linskjorter og deretter strikkeprodukter i kasjmir. Med sin bakgrunn fra italienske Torino, ønsket Faloni å tilby italiensk håndverk og kvalitet til kjøpere over hele verden, til priser som ikke var fullstendig avskrekkende.

Jeg tok en prat med mannen bak merket på telefon, og på mitt spørsmål om han så for seg å begynne å selge produktene gjennom andre butikker var svaret et rungene nei. Ved å kutte ut mellommannen og kun selge direkte til kunden, kan Luca Faloni holde prisene nede og kvaliteten oppe. Tilsvarende kvalitet fra andre merker koster gjerne to-tre ganger så mye.

Jeg falt ganske tidlig for hettegenserne i kasjmir. Jeg har tidligere skrevet om hettegenseren, men med unntak av hetten er det ikke så mye Luca Falonis hettegensere har til felles med en tykk collegehettegenser fra Champion.  Jeg bestilte en Atlantic Blue på nett i romjulen, og fikk den levert hjem med DHL etter noen få dager.

På samme måte som jeg ble imponert over innpakningen av bagen jeg kjøpte fra Bennett Winch, hadde heller ikke Luca Faloni bare slengt produktet ned i en eske og sendt den avgårde. Genseren, som er utrolig lett og myk, lå pakket inn en brandet støvpose (a’la de du får til dyre damevesker), med en håndskrevet hilsen, den siste papirkatalogen og en liten eske pastiller fra italienske Pastiglie Leone. En hyggelig gest!

Det kjennes ekstra ekslusivt med en egen støvpose til genseren
Hyggelig, håndskrevet hilsen – og pastiller!

Jeg er vanligvis en størrelse L, men etter å ha sett litt på størrelsesgueden, gikk jeg for en XL. Det var smart. Genseren sitter perfekt. Litt trang ytterst i ermene, men det kan ha vært at jeg brukte den med mansjettskjorte og sportsklokke første gang. Luca Faloni får sin kasjmir fra italienske Cariaggi, og det er noe av det letteste og mykeste jeg har hatt noen gang! God og varm er den også, og det gir litt ekstra varme med hetten over skuldrene. Den kan brukes med skjorte under, eller bare med en t-skjorte.

Med kasjmirhettegenser på sønnens håndballtrening

Kona sa den var “artig”, men for meg har den allerede blitt en favoritt. Denne kommer nok til å bli fast inventar i overnight-bagen når jeg skal på hytta – vinter som sommer.

Detalj fra genseren. Denne i mørkeblå. (Foto: Luca Faloni)

Fra online til brick&mortar
Luca Faloni startet med noen få produkter i nettbutikken sin, og solgte sine produkter kun gjennom egen nettbutikk direkte til konsument. Ved å kutte mellomleddene, kunne Faloni redusere prisene ut til kunde uten å gå på akkord med kvaliteten han ønsket. Etter noen runder med pop-up-butikker i London de siste årene, åpnet Luca Faloni sin egen permanente butikk i Marylebone, London høsten 2018.  Her finnes hele merkets produktportefølje, og er den eneste fysiske butikken der du får kjøpt Luca Falonis lin- og bomullsskjorter, kasjmirgensere og skinnprodukter. Mange av kundene som tidligere har handlet online, kommer nå innombutikken for å prøve andre plagg, bytte størrelser på ting de har kjøpt på nett eller bare for å lære mer. Neste gang jeg er på tur til London, blir det nok en tur innom her. Jeg er veldig spent på linskjortene og linshortsene. Ifølge Luca har butikken blitt så populær, at han nå ser på å åpne butikker i andre storbyer. Først ut er trolig New York, men Stockholm er også på kartet.

– Vi vokste med 600 prosent i det svenske markedet det siste året uten å gjøre noe særlig rettet markedsføring, så vi tenkte at det er noe som skjer der oppe, sier Luca på telefon fra London.

Andre viktige markeder for Luca Faloni, i tillegg til USA, Storbritannia og Skandinavia er Tyskland og Australia. Særlig linskjortene selger godt i Australia, mens kasjmirgenserne er populære i Nord-Europa.

Luca Falonis butikk i 108 Marylebone High Street, Marylebone, London (foto: Luca Faloni)
Produktuvikling og design
Luca Faloni har fokusert på den øvre delen av kroppen – med gensere og skjorter, men de har også prøvd seg med shorts i lin og bomull. Dette kom etter at flere av kundene etterspurte shorts til å matche skjortene i lin. Luca sier at dette jo gir noe mer kompleksitet, men shorts er enklere enn bukser siden lengde ikke er noe problem. Allikevel fortalte han meg at de ser på å selge bukser, men da med rå lengde slik at kundene selv kan få dem sydd til sin lengde om de kjøper på nett, eller få gjort det i butikken.

Bærekraft er viktig for merkevaren. De selger dyre, kvalitetsplagg i naturfiber, og er opptatt av at kundene får så mye ut av produktene sine som mulig. Derfor har ønsker de å utdanne kundene sine i hvordan de skal behandle og vaske produktene.

Kasjmir-hoodie i “Atlantic Bliue” – en av de mest populære fargene for denne genseren (foto: Luca Faloni)

Om du også vil teste ut de flotte produktene, er det bare å gå inn på nettsidene og sjekke ut utvalget. Det er gratis frakt på alle bestillinger over £150 og bruker du rabattkoden LFWELCOME2214 for 10 prosent rabatt på din første ordre.

Hvis du vil vite mer om Luca Faloni, anbefaler jeg å høre på denne episoden av Peter Brookers Menswear Style Podcast. Jeg hadde en lengre samtale med Luca, som ble en egen bloggpost også.

Hettegenseren

Hettegenseren

Hettegenseren, eller hoodien, er et klassisk plagg, selv om den kanskje ikke faller inn under kategorien klassisk herrestil.

Champion Products (som startet som Knickerbocker Knitting Company i 1919) og i dag er mest kjent for gråmelerte joggebukser, påstår selv at de var de første til å lage gensere med hette. De første klassiske college-genserne ble lansert på 1930-tallet, og det var folk som jobbet utendørs og idrettsfolk som særlig var interessert i gensere med hette mot elementene. Champion jobbet sammen med amerikanske high schools og utviklet sammen med dem store, tykke bomullsgensere – det vi i dag kaller college-gensere – med hetter for fotball- og friidrettslagene. Etterhvert ble plaggene også populære utenfor idrettsbanen, ettersom kjærestene til gutta på laget begynte å bruke guttas gensere.

Klassisk hettejakke fra Banana Republic

På 1970-tallet økte hettegenserens popularitet, særlig på grunn av filmen Rocky, og ble med tiden et basisplagg for skatere, taggere og surfere. Men, samtidig som hettegenseren ble et symbol på denne typen undergrunds- og motstrømsmiljøer, ble hettegenseren også mainstream. Særlig på amerikansk universiteter ble hettegensere og -jakker med universitetet (eller lagets) navn og symboler populære, som igjen gikk over i resten av befolkningen ettersom studentene gikk ut i arbeidslivet og gjennom film og TV-serier.

Rocky – i hettegenser

På 2000-tallet forsøkte flere skoler og kjøpesentere å forby hettegenseren på grunn av muligheten til å «gjemme seg» ved å ta hetten over hodet. Ironisk nok fortsatte butikkene som ivret for et forbud mot hettegensere å selge dem.

Facebooks grunnlegger og CEO Mark Zuckerberg har vært med på å gjøre hoodien til et symbol på tech-upstarts og fintech. I Norge har flere toppledere, som blant annet Rune «Rune er kul» Bjerke i DNB, forsøkt seg med hettegenser til dressen for å fremstå unge og kule. Om jeg ser enda en banksjef i Vipps-hettegenser spyr jeg.

Også jeg har brukt “start-up uniformen”. Her i hettejakke under Intrums hackathon i Espoo, Finland i april 2018

Hettegenseren har etterhvert kommet i flere utgaver. Den mest klassiske er i collegestoff, har fôret hette med snøring og lomme på magen. Hettejakken (også kalt munkejakke), med glidelås på magen og eventuelt sidelommer har også blitt populær.

I tillegg til den klassiske bomullsgenseren, får du også hoodies i andre stoffer som fleece, ull og kasjmir. Da Mark Zuckerberg la ut bildet over da han skulle tilbake på jobb etter pappaperm, påpekte GQ at genserne nok heller var ull- og kasjmirgensere til noen hundre dollar stykket enn billigere collegegensere fra Champion. Selv falt jeg for en litt mer oppdresset variant fra britiske L’Estrange, som nesten er en blanding mellom hettejakke og dressjakke. I romjulen bestilte jeg også en supermyk hettegenser i kasjmir fra italienske Luca Faloni.

Hettejakke med dressjakke-detaljer fra L’Estrange London