Custom piquet fra Lacoste

Custom piquet fra Lacoste

Som faste lesere av Enkeltspent vet, er jeg veldig glad i personaliserte plagg. Om jeg kan få skreddersydd eller på annen måte spesialtilpasset meg, er jeg en sucker for det.

Lacoste har lenge latt kundene leke med designet og designe sine egne skjorter på nett.  Personalisering er ikke tilgjengelig i alle markeder (typisk ikke i Norge), så du må mekke det til litt for å få det til å funke, og velge for eksempel den britiske eller amerikanske nettbutikken. Jeg valgte den amerikanske, og fikk min personlige piquet sendt til en venn i USA, som sendte den tilbake til meg. Ikke særlig kortreist, men når Lacoste gjør det såpass kronglete for oss nordmenn er det ikke annet å gjøre.

Vel inne på rett del av nettsiden, kan du velge mellom klassisk piquet, slim-fit og langermet. Du kan også velge damemodell eller den klassiske piqueten til barn. Jeg valgte den klassiske L.12.12-modellen.

Neste valg er farge. Lacostes piqueskjorter finnes i et hav av farger, men skal du lage din egen kan du velge mellom 15 forskjellige farger. Du kan også velge kontrastfarge på snippen og ribbestrikkingen på ermene. Jeg gikk for en helt lyseblå.

Utsnitt fra Lacoste.com

Neste valg er krokodillen. Du kan selvsagt gå for den klassiske grønne krokodillen, men hva er da poenget? Du kan velge mellom en hel haug krokodiller i forskjellige farger, både broderte og i silikon. Det ser ut som Lacoste bytter litt på tilgjengelighet av spesialkrokodiller, og det er litt ulik tilgjengelighet i de forskjellige nettbutikkene. Da jeg sjekket noen uker etter at jeg bestilte min, var det størst utvalg i den britiske nettbutikken – blant annet hele 19 forskjellige flagg. Ikke norsk flagg, men både svensk og dansk (nok en grunn til at vi burde vært medlem av EU?). Jeg gikk for et sørafrikansk flagg, siden jeg skal på ferie til Sør-Afrika i sommer – og flagget er stilig.

Min sørafrikanske krokodille

Neste valg var initialer. Du kan få inntil fire bokstaver, enten på ermet eller nede på fronten av skjorten, og velge farge på tråden. Jeg gikk for alle fire initialene mine, i samme farge som skjorten. På den måten blir initialene synlige, men ikke for synlige.

Initialer på ermet

Det tok noen uker å få piqueten til Norge – etter en tur innom Texas – men vel fremme er jeg veldig fornøyd med resultatet. Det hadde selvsagt vært ekstra gøy med norsk flagg på krokodillen, men denne er uansett helt unik og spesiallaget til meg. En klar sommerfavoritt!

Det ferdige resultatet

Enda bedre shopping på Kastrup

Enda bedre shopping på Kastrup


Jeg har lenge ment at København-Kastrup er nordens beste flyplass når det gjelder shopping og restauranter, og siden jeg var her sist i våres har den blitt enda bedre.

I området der man går inn til B-gatene (Oslo-flyene går ofte herfra) har flyplassen fått et nytt flott shoppingområde med flere nye butikker. Etter en lengre ombygging åpnet området i juni 2018. Her finner du blant annet Danmarks første Massimo Dutti-butikk, med både herre- og dameavdeling.

Danmarks første – og eneste Massimo Dutti-butikk finner du på Katrup

Den gamle Tiger of Sweden-butikken har også flyttet inn her og fått et flott lokale, vegg i vegg med danske Sand. Også Mulberry-butikken, som tidligere lå i handlegaten bortover mot C-gatene (her har jeg handlet en og annen veske til min vakre kone) har flyttet hit og fått mere plass å boltre seg på.

Større og finere Mulberry-butikk

Totalt er utvidelsen på mer enn 4000 kvadratmeter, der mye har gått til butikker, restauranter og barer. I tillegg til store internasjonale merkevarer som Lacoste, HUGO og Massimo Dutti, har det også blitt plass til danske brands som Oh! by Kopenhagen Fur, Pilgrim, Lakrids by Johan Bülow og den københavnske tebutikken A.C. Perchs Thehandel.

Alt i alt er dette en veldig hyggelig utvidelse av en allere flott flyplass! Ikke rart 7 av 10 passasjerer på Kastrup handler eller spiser når de er her og venter på fly.

Lacoste erstatter krokodillen med truede dyrearter

Lacoste erstatter krokodillen med truede dyrearter

Lacoste lanserte denne uken en spesialkolleksjon av deres ikoniske poloskjorte i hvit piquet, der den klassiske krokodillen er erstattet med en av ti truede dyrearter.

Kolleksjonen er et samarbeid mellom Lacoste og International Union for Conservation of Natures Save Our Species-program som omfatter blant annet sumatratigeren og javanesisk nesehorn.

Skjortene kommer i en spesialeske som forteller om alle de ti dyreartene som kampanjen dekker
[Foto: lacoste.com]
Krokodillen er ikke helt borte – den finnes i nakken – men på venstre bryst er den erstattet av aper, nesehorn, skilpadder eller papegøyer.

Kolleksjonen ble lagt ut til salg på laoste.com 28. februar og total var kun 1775 skjorter tilgjengelig. Hver av de ti motivene kommer bare i det antall dyr som er igjen i naturen. Så mens det finnes 450 markiguaner (Cyclura pinguis) men bare 30 vaquitaer, ble det lagt ut 450 skjorter med iguanaen, men bare 30 med delfinarten vaquita.

Disse poloskjortene selges bare i en kort periode på lacoste.com, og tross iherdige forsøk i dag morges  var jeg for sent ute. Flere ganger kom jeg så langt at jeg fikk lagt en skjorte i handlekurven, men innen jeg fikk betalt var skjorten utsolgt. Forhåpentligvis vil Lacoste kjøre en ny kampanje – med andre truede dyrearter. Både Lacoste og kampanjen har allerede fått god PR globalt på denne kampanjen, som forhåpentligvis vil sette fokus på disse dyreartenes situasjon.

Slik avslører du en fake Lacoste

Slik avslører du en fake Lacoste

Billige kopier fra Kina av merkeklær er en kjempeindustri, som ifølge studier skal koste den globale moteindustrien mer enn $26 milliarder årlig i tap.

Lacoste er et av de merkevarene som det ofte lages piratkopier av. En kjent, global merkevare som er enkel å kopiere. Piratskjortene kommer i mange utgaver, noen bedre enn andre. Her er noen måter du kan se om du har en ekte Lacoste.

Pris
Det første tegnet på at noen forsøker å selge deg en piratkopi er prisen. Lacostes piquetskjorter selges vanligvis for mellom 800 or 1100 kroner i butikk. Selvsagt kan du av og til komme over dem på salg, men det er gjerne de litt odde fargene. Da jeg jobbet i herrekonfeksjon på 1990-tallet hendte det selvsagt at vi solgte Lacoste-skjorter på salg, men det var de litt rare årets farger som ikke slo helt an. Om vi hadde noen av de klassiske grønne, marineblå, røde og hvite igjen etter sommersesongen, pakket vi dem bare ned og la dem på lageret til neste år.  Den klassiske piquetskjorten har knapt endret seg de siste 20 årene. Selv har jeg en liten samling, og med unntak av at lappen i ryggen har endret seg litt, er det umulig å se om den er fra 1995 eller 2016.

Krokodillen
Man skulle tro at et varemerke som har vært på markedet siden 1930-tallet skulle være ganske enkelt å kopiere, men om kopien skal være billig er det klart de ikke kan bruke mye tid og ressurser på å lage en fin krokodille. Heldigvis kanskje, for på mange av kopiene det er ganske lett å se om du har en ekte eller en fake krokodille. Plasseringen av krokodillen er også en måte å avsløre kopien på – den skal være posisjonert midt mellom den nederste knappen og sømmen i bunnen av knappestolpen.

Om du vil få de billige poloskjortene du har kjøpt på Rema skal se litt eksklusive ut kan du jo kjøpe en bunke krokodiller fra Alibaba og sy på selv.

Fake krokodille til venstre, ekte til høyre

Knappene
Knappene på knappestolpen er en annen enkel måte å se om skjorten er en kopi eller ikke. Ekte Lacoste-skjorter har tre blanke perlemorsknapper, mørke eller hvite avhengig av fargen på skjorten. De har bare to hull og er sydd på i trå i samme farge som skjorten. Det er en liten, men fin detalj. Noen kopier er forsøkt gjort ekstra fine med å skrive Lacoste på knappene, men det gjør altså ikke Lacoste på sine t-skjorter.

Knappene. Legg merke til at de gule kopien har knapper med “Lacoste” på, fire hull og påsydd med hvit tråd

Andre detaljer
En annen ting å se etter er lappen i ryggen. Denne har endret seg litt over årene, men i iallefall i de siste 20 årene har Lacoste brukt egne størrelser, med tall. Står det XL i ryggen og ikke 6 har du en kopi. Stoffet i mange kopier er også mye mykere enn i en ekte Lacoste, og dermed også “slappere i fisken”.

Styr unna kopier – jeg har kastet den ene jeg hadde, som jeg har brukt som illustrasjon her.

Har du andre tips for å avsløre en kopi, del det gjerne i kommentarfeltet under.

Lacoste piquetskjorte

Lacoste piquetskjorte

Selv om vi har hatt snø her på Østlandet heltut i mai, kan det se ut som sommeren endelig er på vei. Det er kanskje for tidlig for shorts, men det er på tide å ta frem piquetskjorten ut fra skapet. Her er en kikk på den mest ikoniske av dem alle – piquetskjorten med krokodillen på fra Lacoste.

Først litt historie
Franskmannen René Lacoste (1904-1996) var på 1920- og 1930-tallet blant verdens beste tennisspillere. Han vant syv grand slam single-titler i US Open, French Open og Wimbledon og deltok for Frankrike i OL i Paris i 1924. I både 1926 og 1927 ble Lacoste ranket som verdens beste tennisspiller. Lacoste fikk tilnavnet “Le Crocodil” (krokodillen) av pressen etter et veddemål der den franske Davis Cup-kapteinen skal ha lovet Lacoste en krokodilleskinnsveske om han vant. Onde tunger påstår kallenavnet kom på grunn av den litt store nesen, men jeg velger å tro på veddemålet.

René Lacoste i 1926. Legg merke til krokodillen på brystlommen som han hadde fått vennen Robert George til å designe. Foto: Lacoste

Tennismiljøet hadde på Lacostes tid, som i dag, strenge regler for antrekk. Tennis ble på 1920-tallet spilt i lange hvite bukser og langermede hvite button-down skjorter, og noen ganger langermet hvit v-genser og slips. Jeg har ikke forsøkt å trene i langbukser og langermet skjorte, men jeg tipper det kanskje ikke var det mest behagelige treningsantrekket. Det syntes ikke René Lacoste heller.

Den amerikanske tennislegenden Bill Tilden – korrekt antrukket for tenniskamp på 1920-tallet

Inspirert av de kortermede skjortene polospillerne brukte, fikk Lacoste sydd noen hvite kortermede skjorter – å både ull og bomull – til tennisbruk. Han brukte tennisskjorten første gang under US Open i New York i 1926.

Lacoste inngikk et samarbeid med André Gillier som ledet Frankrikes største trikotasjeprodusent og utviklet det som ble den klassiske L.12.12 tennisskjorten som fremdeles er storselgeren. Skjorten ble laget i et bomullstoff i pique-vev, som både var lett og luftig, men som allikevel holdt passformen. Skjorten fikk knappestolpe med to knapper i halsen, en ribbestrikket, ustivet krage, korte ermer med ribbestrikk og en skjortehale som var lengre bak enn foran slik at den ikke skulle trekkes opp under spill. Riktignok var det en radikal forandring fra den langermede skjorten, men man måtte jo beholde en viss stil på tennisbanen. René Lacoste var veldig klar over sin egen verdi som merkenavn, og fikk brodert på en liten krokodille på alle skjortene. Det påstås at Lacostes skjorter dermed ble de aller første klesplaggene til å bære en synlig logo.

Utsnitt av Lacostes første reklamekampanje fra 1933. Foto: Lacoste

“La Chemise Lacoste” ble sluppet på markedet i 1933, og markedsført som et plagg for “tennis, golf og stranden”. I starten var det kun hvite skjorter, som det skulle være på tennisbanen, men etterhvert kom flere farger og andre klesplagg til.

President Dwight D. Eisenhower på golfbanen – i Lacoste

Influencer marketing a’la 1950
I 1950 ble Lacoste introdusert i USA under merkenavnet Izod Lacoste, men de solgte dårlig i starten. De var mye dyrere enn andre poloskjorter, og amerikanerne var ikke villige til å betale ekstra for det som ble som solgt inn som ekslusive plagg for den moderne mann. Importøren Vincent De Paul Draddy valgte å gi bort noen skjorter til noen av vennene sine for at de skulle bruke dem ute blant folk – og når det var venner som JFK, Bing Crosby, President Eisenhower og Hertugen av Windsor var det god “influencer marketing”.

Lacostes popularitet steg etter det, og nådde kanskje sin foreløpige høyde på 1970 og 1980-tallet da en hver “preppy” amerikaner (eller europeer) måtte ha minst et par poloskjorter i forskjellige farger, gjerne supplert med sko, bager og gensere med krokodillen på. På samme måte som røde Nantucket Reds-bukser, er Lacostes poloskjorte nevnt som essensiell påkledning i 1980-tallsklassikeren The Official Preppy Handbook.

På 1990- og 2000-tallet falt både populariteten og kvaliteten på Lacoste, og merkevaren ble vannet ut med for mange lisensprodukter. I 2012 ble Lacoste kjøpt av sveitsiske Maus Frères som også eier Gant, og en rekke franske og sveitsiske retail-kjeder og restauranter. Det ble ryddet opp i brandet, og flere spennende samarbeidsprosjekter og gode sponsorater har løftet Lacoste igjen.

Den klassiske grønne er min personlige favoritt

Hvordan bruke Lacoste-piqueten
Lacostes ikoniske poloskjorte er et veldig anvendelig plagg, som egentlig burde regnes – i mine øyne iallefall – som et av mannens basisplagg. Kan ikke skjønne at jeg kunne glemme den da jeg lagde julekalenderen 24 ting den velkledde mannen bør ha i klesskapet til jul i fjor. Den er like god til et par chinos på en casual Friday på kontoret, som til bare føtter og shorts på sommeren.

Japansk flag fra 2012 flag collection

Det finnes etterhvert et hav av farger å velge mellom, og i en periode kjøpte jeg en ny farge hver år. Ettersom piquetene fra Lacoste er nærmest umulig å slite ut, fikk jeg etterhvert en god samling – flere nyanser av grønt, lyseblå, brun, oransje og rosa for å nevne noen. I forbindelse med sommer-OL i 2012, lagde Lacoste en spesiell flag-collection med noen av deltagerlandene – selvsagt ikke Norge. På vei til Tokyo i august 2012 kjøpte jeg en med det japanske flagget. Den var nok litt mer slim-fit enn de jeg pleier å bruke, så jeg må nok ta noen flere løpeturer med hunden om den skal være trygg å bruke blant folk.

Nedi buksen eller utenpå?
Dette er jo et spørsmål som skaper debatt. Jeg mener svaret er “Det kommer an på”. Har du på poloskjorte og et par lyse bomullsbukser på kontoret midt på sommeren, bør skjorten være nede i buksene.  Skal du ut og ta en øl i solen med venner etter jobb kan den godt tas ut av buksene. Til shorts er det alltid utenpå!

God sommer!