Jeg liker Lacoste. Ikke bare fordi det er en klassisk, preppy merkevare med mange fine klassikere – som den evig aktuelle piqueten – men Lacoste gjør også mange morsomme samarbeid, eller colabs. Jeg har tidligere omtalt (og kjøpt) både colabs med National Geographic og Peanuts.
I april 2023 lanserte Lacoste sitt nyeste colab, denne gang med Netflix. Nok en gang leker Lacoste med krokodillen og har lansert en rekke plagg inspirert av Netflix-seriene Stranger Things, Elite, Lupin, Papirhuset, The Witcher, Sex Education, Shadow and Bone og Bridgerton.
I kolleksjonen finnes både klær til menn, kvinner og barn. Her er det collegegensere og joggebukser, t-skjorter, shorts, caps, undertøy, vesker og sko og selvsagt den ikoniske Lacoste-piqueten med krokodillen på brystet.
Åtte forskjellige varianter av Lacostes ikoniske krokodille, basert på forskjellige Netflix-serier
Piquet-skjortene med Netflix-inspirerte krokodiller er kanskje det jeg synes er morsomts i denne kolleksjonen. På avstand der ser de helt ut som den vanlige Lacoste-skjorten, men når du kommer nærmere ser du at den er ikledd den røde joggedressen fra Papirhuset, eller har hodet til en demodog fra Stranger Things.
Den klassiske piquetskjorten fra Lacoste – her med en krokodille med demodog-hode Foto: Lacoste
Som vanlig kan det være litt kronglete å få tak i disse limited-edition-colabsene, men jeg har iallefall klart å finne noen av plaggene til salgs på Zalando. En hvit piquet med demodog-krokodille koster 1595 på Zalando.
Bommulspiquet er et herlig stoff. Særlig nå som sommeren kommer. Den løse veven, med det karakteristiske mønsteret gir god lufting. Det er et mykt og behagelig stoff, og har i årevis vært populært i kortermede trøyer, som for eksempel de ikoniske, fargeglade Lacoste-poloene.
Detalj fra bommulspiquet Foto: Charles Tyrwhitt
De siste årene har det også dukket opp flere og flere langermede skjorter i samme stoff, og har du ikke allerede skaffet deg en sånn, er dette sommeren for å gjøre det.
Lys blå piquetskjorte fra Luca Faloni. Foto: Luca Faloni
Denne sesongen har flere merker, blant annet Eton, Strenströms, Luca Faloni og Polo Ralph Lauren kommet med langermede skjorter i piquet. I tillegg til at de er lette og elegante, gir piquetvevingen også litt naturlig stretch. En ekstra fordel er at veven gjør skjortene veldig enkle å stryke, og de krøller lite når de er på kroppen. Sånn sett er piquetskjortene perfekte for reise. Både å reise i, og ha med i kofferten. Dette er veldig reisevennlige skjorter.
Oransje bomullspiquet-skjorte fra Polo Ralph Lauren. Finnes også i grønn, rosa, grå, sort, marineblå og hvit. Foto: Care of Carl
Piquetveven gjør imidlertid skjortene relativt uformelle. Jeg ville nok ikke brukt denne typen skjorter formelle anledninger med dress og slips. Eventuelt til typ “business casual” med et strikket slips til er jo veldig elegant. Ellers er denne typen skjorter fine å ha under en linblazer eller en mer uformell jakke, med åpen skjortekrave. I helt andre delen av skalaen er den langermede skjorten i piquet også perfekt å bare hive på seg over et par shorts på sommeren. Brett opp ermene, knepp opp et par flere knapper og og har et perfekt, avslappet antrekk. Blir det kaldere i løpet av dagen er det bare å brette ermene ned igjen.
Uansett hvordan du styler den, er den langermede skjorten en klar sommerfavoritt.
Lys blå oxford-piquet fra Eton. Foto: Care of Carl
Lacoste har de siste årene hatt en rekke spennende samarbeid, eller colabs, med andre merkevarer som Supreme, National Geographic, Disney og det fantastiske samarbeidet med Save our Species. Denne vinteren har Lacoste sitt tredje samarbeid med Peanuts – eller “Knøttene” som noen insisterer på å kalle dem på norsk. Som en som vokste opp med Snoopy og gjengen på 1980tallet, og hadde et Snoopy kosedyr som min faste følgesvenn i mange år i barndommen, falt jeg selvsagt pladask for dette samarbeidet.
Hettegenser med alle figurene Foto: Lacoste.com
Årets kolleksjon består av klær og sko til både dame, herre og barn, og det er mye forskjellig å velge mellom. Her er flotte hoodies med alle figurene, t-skjorter, sko, capser, vesker og sekker, collegegensere og ikke minst den klassiske piqueten i en ny tapning. Alt i alt mye å kose seg med.
Møtte på en gammel venn i Lacoste-butikken på Regent Street i London. Han fikk dessverre ikke bli med hjem. Godt kledd for London-shopping i field-jacket fra Massimo Dutti, cordbukser fra Polo Ralph Lauren, støvler fra Loake, kasjmirgenser fra Luca Faloni og denimskjorte fra Polo Ralph Lauren.
Selgeren i butikken på Regent Street kunne fortelle meg at Peanuts-produktene var veldig populære, og flere plagg var allerede utsolgt. Voksne som hadde et forhold til Snoopy og de andre figurene fra egen barndom kom inn og skulle kjøpe plaggene til barna, men endte gjerne opp med å kjøpe flere ting til seg selv.
Selv gikk jeg for den klassiske piquet-skjorten i grønt, med Snoopy på tennisbanen. Som tidligere er ikke Lacoste redd for å leke med den klassiske krokodillen. Den er et såpass sterkt grafisk element at den kan manipuleres uten at det går ut over merkevaren. På piqueten er Snoopy med tennisracket i fokus, men krokodillen – med tennisball i munnen – er selvsagt også med.
Lacostes vri på en klassiske piqueten – med Snoopy på tennisbanen Foto: Lacoste.com
Snoopy er jo ikke helt ukjent med tennis heller…
Alt i alt synes jeg dette er en morsom kolleksjon, med mange fine plagg. Jeg er dog litt usikker på om det er barna som ønsker seg noe fra barnekolleksjonen, eller om det er mer foreldrene som vil prakke på barna noe fra deres egen barndom. Jeg lener mot det siste. Mine egne barn var ikke veldig interessert. Jeg kommer uansett til å kose meg ekstra i min nye Snoopy tennis-piquet.
Årets julekolleksjon har fått navnet “Croco Magic” og leker med krokodillen. På piqueter, gensere og andre plagg til herre, dame og barn, har designerne satt sammen en stor krokodille på brystet av en haug med små krokodiller. Jeg forsøkte å telle antallet små påsydde krokodiller på bomullspiqueten, og havnet på rundt 30 stykk! Hvor mange det er på collegeganseren der LACOSTE er skrevet med små krokodiller har jeg ikke engang tenkt å forsøke meg på…
Collegegenser med LACOSTE skrevet i krokodiller fra Lacostes “Croco Magic” julekolleksjon (foto: Lacoste)
Kolleksjonen selges kun i en begrenset periode, og salget starter verden over 14. november – i god tid til før julerushet. Jeg har allerede satt en blå Croco Magic piquet på ønskelisten.
Som faste lesere av Enkeltspent vet, er jeg veldig glad i personaliserte plagg. Om jeg kan få skreddersydd eller på annen måte spesialtilpasset meg, er jeg en sucker for det.
Lacoste har lenge latt kundene leke med designet og designe sine egne skjorter på nett. Personalisering er ikke tilgjengelig i alle markeder (typisk ikke i Norge), så du må mekke det til litt for å få det til å funke, og velge for eksempel den britiske eller amerikanske nettbutikken. Jeg valgte den amerikanske, og fikk min personlige piquet sendt til en venn i USA, som sendte den tilbake til meg. Ikke særlig kortreist, men når Lacoste gjør det såpass kronglete for oss nordmenn er det ikke annet å gjøre.
Vel inne på rett del av nettsiden, kan du velge mellom klassisk piquet, slim-fit og langermet. Du kan også velge damemodell eller den klassiske piqueten til barn. Jeg valgte den klassiske L.12.12-modellen.
Neste valg er farge. Lacostes piqueskjorter finnes i et hav av farger, men skal du lage din egen kan du velge mellom 15 forskjellige farger. Du kan også velge kontrastfarge på snippen og ribbestrikkingen på ermene. Jeg gikk for en helt lyseblå.
Utsnitt fra Lacoste.com
Neste valg er krokodillen. Du kan selvsagt gå for den klassiske grønne krokodillen, men hva er da poenget? Du kan velge mellom en hel haug krokodiller i forskjellige farger, både broderte og i silikon. Det ser ut som Lacoste bytter litt på tilgjengelighet av spesialkrokodiller, og det er litt ulik tilgjengelighet i de forskjellige nettbutikkene. Da jeg sjekket noen uker etter at jeg bestilte min, var det størst utvalg i den britiske nettbutikken – blant annet hele 19 forskjellige flagg. Ikke norsk flagg, men både svensk og dansk (nok en grunn til at vi burde vært medlem av EU?). Jeg gikk for et sørafrikansk flagg, siden jeg skal på ferie til Sør-Afrika i sommer – og flagget er stilig.
Min sørafrikanske krokodille
Neste valg var initialer. Du kan få inntil fire bokstaver, enten på ermet eller nede på fronten av skjorten, og velge farge på tråden. Jeg gikk for alle fire initialene mine, i samme farge som skjorten. På den måten blir initialene synlige, men ikke for synlige.
Initialer på ermet
Det tok noen uker å få piqueten til Norge – etter en tur innom Texas – men vel fremme er jeg veldig fornøyd med resultatet. Det hadde selvsagt vært ekstra gøy med norsk flagg på krokodillen, men denne er uansett helt unik og spesiallaget til meg. En klar sommerfavoritt!
Lacoste er et av de virkelig ikoniske merkevarene innen klassisk herremote. Krokodillen på brystet er en av de mest gjenkjennelige logoene i moteverdenen.
Nå i vår har Lacoste lansert sin Cool Riviera Collection som blant annet inkluderer piquet for menn og barn, t-skjorter, gensere og caps med en liten vri på krokodillen. Nå har den fått selskap på brystet av en palme!
Krokodille + plame
Jeg synes dette er et morsomt grep, og jeg liker at selv et så tradisjonelt hus som Lacoste tør å leke med en så ikonisk logo som krokodillen. Det spørs om ikke jeg må få meg en piquet fra Lacoste Riviera Collection i sommer.
Lys rosa klassisk piquet med krokodille og palme (foto: Lacoste)
Forrige uke var jeg en liten tur i London, der jeg holdt et innlegg på konferansen Social Media in Finance. Jeg hadde god tid, så jeg fløy inn dagen før og fikk tid til å gå litt rundt i London og shoppe litt.
Regen Street, i svingen ned mot Picadilly Circus
Jeg foretrekker Regent Street – der ligger de store merkevarenes flagshipstores på rekke og rad: Burberry, Brooks Brothers, Boss, Hacket og Polo Ralph Lauren for å nevne noen.
Superdry
Jeg hadde fått ønskeliste fra barna, så jeg stakk først innom britiske (ikke japanske) Superdry som har sin treetasjes falgshipstore i 103-113. Datteren fikk en hettegenser og sønnen en piquet, men siden de var “2 for £55” endte jeg opp med en Bermuda piquet i turkis med små blå broderte palmer på til meg selv også. Den blir fin sammen med en mørk blå shorts.
Classic Bermuda All Over Print Pique Polo Shirt fra Superdry Foto: Superdry
Uniqlo
Jeg har tidligere skrytt av japanske Uniqlo som selger kvalitetsplagg til en veldig god pris. Som alltid når jeg ser en Uniqlo-butikk må jeg innom. Jeg testet noen shorts og et par skjorter i lin, men ingen av dem satt særlig bra. I stedet endte jeg opp med et par sokker, en hvit t-skjorte og en poloskjorte med skjortekrave i Uniqlos AIRism-stoff som er spesialutviklet for å være svalt mot kroppen. Jeg måtte gå noen runder med meg selv før jeg gikk for denne merkelig blandingen av skjorte og piquet, men stoffet kjentes helt utrolig. Det var kaldt der det lå i butikken! Blir spennende å teste i sommer.
AirSim shirt-collar polo fra Uniqlo Foto: Uniqlo
Charles Tyrwhitt
Ingen tur til London uten en tur innom min favoritt Charles Tyrwhitt! Seersucker-blazeren jeg fant på nettet så jeg ikke i butikken, men jeg fant en super langermet bomullskjorte i noe som minner om piquet (litt som den Massimo Dutti-skjorten jeg kjøpte i fjor). I valget mellom lys blå, hvit og rosa gikk jeg for rosa! I tillegg kjøpte jeg meg to nye strikkeslips – et grønt og et marineblått – og et par stars-and-stripes-sokker for neste tirsdag. Slipsene er samme typen som jeg allerede har i lilla, som jeg har hatt mye glede av.
Pink Oxford jersey shirt fra Charles Tyrwhitt. Foto: Charles Tyrwhitt
Brooks Brothers
Amerikanske Brooks Brothers har en hjørnebutikk over to etasjer i nummer 130. Siden jeg ikke fant meg noen shorts som passet meg på Uniqlo, testet jeg et par hos Brooks Brothers og endte opp med en lys blå 10-tommers Bermuda til rett over kneet. Brooks Brothers hadde faktisk et par seersucker-dresser inne – både til voksne og barn, men jeg holdt meg til shortsen.
John Lobbs verksted i St. James’s Street
Et av stedene jeg gikk forbi, men ikke inn, var John Lobb i St. James’s Street. John Lobb er anerkjent som kanskje den beste skomakeren i Storbritania og et par skreddersydde sko fra Lobb starter på 40-50.000 kroner. Da er imidlertid vedlikehold inkludert resten av skoenes levetid.
Det var mange steder jeg skulle vært innom, men ikke rakk denne gang. Det betyr bare at jeg må planlegge en ny tur til London om ikke så lenge.
På vei hjem fra ferie i sommeren 2017, fløy vi hjem fra Barcelonas El Prat-flyplass. Etter at flyplassen ble pusset opp for noen år siden har Terminal 1 – som blant annet brukes av SAS og Lufthansa – blitt lys og åpen, med gode shoppingmuligheter.
Mens kone og datter kikket på Desigual og Zara, tok jeg meg en tur innom Massimo Duttis butikk på flyplassen, og kom over en veldig spennende skjorte.
Her ses tydelig den løse, piquetaktige veven (foto: Massimo Dutti)
Skjorten så ut som en helt vanlig blå langermet button-down bomullskjorte, til jeg kom nærmere og kikket på veven. Den var tykkere enn en vanlig sommerskjorte, men veven minnet om piquet. Sånn sett fikk den tykkelsen av en piquetskjorte, mens den var like lett og luftig. Selv om det var slim-fit, passet en størrelse L helt fint. Den var heller ikke særlig for lang på ermene.
I butikken på flyplassen hadde de skjorten i en fin kornblå farge – som jeg valgte – og en lys grå variant. I Massimo Duttis europeiske nettbutikk ser jeg den nå bare i lys grå og mørk marine.
Jeg kommer nok ikke til å bruke denne skjorten til dress, men til et par lyse chinos, jeans eller shorts – med oppbrettede ermer – blir den veldig fin. Den er lett og god å ha på, så hvis denne fremdles finnes i din lokale Massimo Dutti-butikk (eller på nettet) er dagens oppfordring å løpe og kjøpe.
Litt sært er det at vaskeanvisninger sier “håndvask 30 grader”, men jeg har vasket den på ullprogram i maskin og det har fungert helt glimrende.
Selv om vi har hatt snø her på Østlandet helt ut i mai, kan det se ut som sommeren endelig er på vei. Det er kanskje for tidlig for shorts, men det er på tide å ta frem piquetskjorten ut fra skapet. Her er en kikk på den mest ikoniske av dem alle – piquetskjorten med krokodillen på fra Lacoste.
Først litt historie
Franskmannen René Lacoste (1904-1996) var på 1920- og 1930-tallet blant verdens beste tennisspillere. Han vant syv grand slam single-titler i US Open, French Open og Wimbledon og deltok for Frankrike i OL i Paris i 1924. I både 1926 og 1927 ble Lacoste ranket som verdens beste tennisspiller. Lacoste fikk tilnavnet “Le Crocodil” (krokodillen) av pressen etter et veddemål der den franske Davis Cup-kapteinen skal ha lovet Lacoste en krokodilleskinnsveske om han vant. Onde tunger påstår kallenavnet kom på grunn av den litt store nesen, men jeg velger å tro på veddemålet.
René Lacoste i 1926. Legg merke til krokodillen på brystlommen som han hadde fått vennen Robert George til å designe. Foto: Lacoste
Tennismiljøet hadde på Lacostes tid, som i dag, strenge regler for antrekk. Tennis ble på 1920-tallet spilt i lange hvite bukser og langermede hvite button-down skjorter, og noen ganger langermet hvit v-genser og slips. Jeg har ikke forsøkt å trene i langbukser og langermet skjorte, men jeg tipper det kanskje ikke var det mest behagelige treningsantrekket. Det syntes ikke René Lacoste heller.
Den amerikanske tennislegenden Bill Tilden – korrekt antrukket for tenniskamp på 1920-tallet
Inspirert av de kortermede skjortene polospillerne brukte, fikk Lacoste sydd noen hvite kortermede skjorter – å både ull og bomull – til tennisbruk. Han brukte tennisskjorten første gang under US Open i New York i 1926.
Lacoste inngikk et samarbeid med André Gillier som ledet Frankrikes største trikotasjeprodusent og utviklet det som ble den klassiske L.12.12 tennisskjorten som fremdeles er storselgeren. Skjorten ble laget i et bomullstoff i pique-vev, som både var lett og luftig, men som allikevel holdt passformen. Skjorten fikk knappestolpe med to knapper i halsen, en ribbestrikket, ustivet krage, korte ermer med ribbestrikk og en skjortehale som var lengre bak enn foran slik at den ikke skulle trekkes opp under spill. Riktignok var det en radikal forandring fra den langermede skjorten, men man måtte jo beholde en viss stil på tennisbanen. René Lacoste var veldig klar over sin egen verdi som merkenavn, og fikk brodert på en liten krokodille på alle skjortene. Det påstås at Lacostes skjorter dermed ble de aller første klesplaggene til å bære en synlig logo.
Utsnitt av Lacostes første reklamekampanje fra 1933. Foto: Lacoste
“La Chemise Lacoste” ble sluppet på markedet i 1933, og markedsført som et plagg for “tennis, golf og stranden”. I starten var det kun hvite skjorter, som det skulle være på tennisbanen, men etterhvert kom flere farger og andre klesplagg til.
Influencer marketing a’la 1950
I 1950 ble Lacoste introdusert i USA under merkenavnet Izod Lacoste, men de solgte dårlig i starten. De var mye dyrere enn andre poloskjorter, og amerikanerne var ikke villige til å betale ekstra for det som ble som solgt inn som ekslusive plagg for den moderne mann. Importøren Vincent De Paul Draddy valgte å gi bort noen skjorter til noen av vennene sine for at de skulle bruke dem ute blant folk – og når det var venner som JFK, Bing Crosby, President Eisenhower og Hertugen av Windsor var det god “influencer marketing”.
President Dwight D. Eisenhower på golfbanen – i Lacoste
Lacostes popularitet steg etter det, og nådde kanskje sin foreløpige høyde på 1970 og 1980-tallet da en hver “preppy” amerikaner (eller europeer) måtte ha minst et par poloskjorter i forskjellige farger, gjerne supplert med sko, bager og gensere med krokodillen på. På samme måte som røde Nantucket Reds-bukser, er Lacostes poloskjorte nevnt som essensiell påkledning i 1980-tallsklassikeren The Official Preppy Handbook.
På 1990- og 2000-tallet falt både populariteten og kvaliteten på Lacoste, og merkevaren ble vannet ut med for mange lisensprodukter. I 2012 ble Lacoste kjøpt av sveitsiske Maus Frères som også eier Gant, og en rekke franske og sveitsiske retail-kjeder og restauranter. Det ble ryddet opp i brandet, og flere spennende samarbeidsprosjekter og gode sponsorater har løftet Lacoste igjen.
Den klassiske grønne er min personlige favoritt
Hvordan bruke Lacoste-piqueten
Lacostes ikoniske poloskjorte er et veldig anvendelig plagg, som egentlig burde regnes – i mine øyne iallefall – som et av mannens basisplagg. Kan ikke skjønne at jeg kunne glemme den da jeg lagde julekalenderen24 ting den velkledde mannen bør ha i klesskapet til jul i fjor. Den er like god til et par chinos på en casual Friday på kontoret, som til bare føtter og shorts på sommeren.
Gul Lacoste piquet til blå chinos og hvite snekkers Foto: Care of Carl
Det finnes etterhvert et hav av farger å velge mellom, og i en periode kjøpte jeg en ny farge hver år. Ettersom piquetene fra Lacoste er nærmest umulig å slite ut, har jeg etterhvert fått en god samling – flere nyanser av grønt, lyseblå, brun, oransje og rosa for å nevne noen. I forbindelse med sommer-OL i 2012, lagde Lacoste en spesiell flag-collection med noen av deltagerlandene – selvsagt ikke Norge. På vei til Tokyo i august 2012 kjøpte jeg en med det japanske flagget. Den var nok litt mer slim-fit enn de jeg pleier å bruke, så jeg må nok ta noen flere løpeturer med hunden om den skal være trygg å bruke blant folk.
Japansk flagg fra 2012 flag collection
Nedi buksen eller utenpå?
Dette er jo et spørsmål som skaper debatt. Jeg mener svaret er “Det kommer an på”. Har du på poloskjorte og et par lyse bomullsbukser på kontoret midt på sommeren, bør skjorten være nede i buksene. Skal du ut og ta en øl i solen med venner etter jobb kan den godt tas ut av buksene. Til shorts er det alltid utenpå!
.
