En av de uavhengige merkevarene du kan kjøpe gjennom Bombinate, som jeg skrev om tidligere, er engelske Private White VC.

Private White VC er oppkalt etter menig Jack White, som ble tildelt Viktoriakorset (VC) for sin innsats under første verdenskrig. Viktoriakorset går igjen i logoen. Jack White var tippoldefaren til James Eden, som startet merket i 2010. Eden hoppet av en suksessfull karriere i finans i London for å overta fabrikken i Manchester. Fabrikkbygningen fra 1853, i klassisk murstein, er samme fabrikken der tippoldefaren jobbet da han kom hjem fra første verdenskrig.

Kvalitet og godt håndverk.
Private White VC er veldig opptatt av sin britiske herkomst og historie. Ikke bare produseres alle plagg – for hånd – i deres egen fabrikk i Manchester, men 90 prosent av alle materialene er hentet fra produsenter i en 65 kilometers radius fra fabrikken. Rimelig kortreist der med andre ord. Dedikasjonen til godt håndverk og høy kvalitet gjennomsyrer hele kommunikasjonen til brandet – og synes i produktene. Så stor tiltro har Private White til sine egne plagg, at de har kommet med en livstidsgaranti og lover å reparere eventuelle produksjonsfeil gratis.

Fra Private White VCs fabrikk i Manchester.
(foto: Private White VC)

I tillegg til sine egne butikker i Manchester (i forbindelse med fabrikken) og i Mayfair i London (i et lokale der Bennett Winch holder til i kjelleren), selger også Private White VC plaggene sine i utvalgte butikker i Europa og USA. Nærmeste butikk som selger merket er Høyer i Oslo, eller den eksklusive herrebutikken Linnégatan 2 i Göteborg. Noen av jakkene kan du også kjøpe i den svenske nettbutikken Care of Carl og på Mr Porter.

Private Whites VCs versjon av klassikeren Flight Jacket i semsket skinn med herlig mykt lammeskinnspels

Private White startet med ytterjakker, og klassikere som peacoat, safarijakke, feltjakke og trenchcoat er fremdeles ryggraden i merkets kolleksjon. Jakkene er ikke billige, men med tanke på at merket bruker kun de beste stoffene, store deler av produksjonen er for hånd og i små volumer synes jeg ikke prisen er avskrekkende. Hele oppsettet rundt Private White VC, inkludert esken nettordrene kommer i, oser av kvalitet, håndverk og ekslusivitet.

Som komplement til jakkene, lager Private White nå også strikkeplagg, skjorter og sko. Alt i den samme, litt røffe stilen – men med samme strenge kvalitetskravene. Og dertil priser. Selv har jeg kjøpt to plagg fra Private White (som har gratis frakt til Norge) – en grå børstet button-down-skjorte i fiskebensmønster og en blå safarijakke med belte i bomull. Som mange andre av merkets produkter, er de begge to ute av produksjon. Hver gang det kommer nyheter, gjelder det å ikke vente for lenge. Ofte lages det bare noen få i hver størrelse. Noen bestselgere har imidlertid blitt satt i produksjon igjen, men trikset er nok å være tidlig ute. Noen av jakkene har blitt presentert på nett før de er produksjonsklare, og da har kunder kunnet skrive seg på venteliste – som det skulle vært en ny elbil.

Private Whites versjon av den klassiske peacoaten – i kasjmir – til den nette sum av 17.800 kroner
(foto: Private White VC)

Private Whites fokus på kvalitet og deres genuine britiske historie har gitt merket mye oppmerksomhet. Selv oppdaget jeg dem først gjennom en artikkel i det britiske magasinet The Rake. Monocle har laget en podcast i sin The Entrepreneus-serie om James Eden og Private White VC som er vel verdt å høre på.

Private Whites Eden boot var et av de første produktene deres jeg falt for. Til slutt endte jeg imidlertid opp med å kjøpe et par tilsvarende støvler fra Loake

Sammen med brands som Luca Faloni og Orlebar Brown har Private White blitt et merke som jeg har begynt å følge nøye. Det er morsomt å se hvordan Private White har vokst fra å bare ha  noe få plagg i små opplag da jeg begynte å følge dem, til der de er i dag. Jeg er ganske sikker på at jeg kommer til å kjøpe flere ting fra dem, og på neste tur til London må jeg innom butikken deres i Mayfair.

Leave a Reply

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.