Month: April 2019

Men Benetton var ikke død

Men Benetton var ikke død

Husker du Benetton? På 1990-tallet var United Colors of Benetton omtrent over alt. Det føltes iallfall sånn. Med sine fargerike klær, i god kvalitet til en god pris, og kontroversielle reklamekampanjer var Benetton populære både blant barn og unge voksne. Så ble det stille fra Treviso.

Fra 1982 og frem til han fikk sparken i 2000 var italienske Oliviero Toscani, mannen bak Benettons mange kontroversielle reklamekampanjer. Toscanis bilder av en drept soldats blodige uniform, et mafia-offer skutt ned på gaten i Palermo, AIDS-syke, eller kyssende religiøse ledere var noe nytt og et relativt stort avvik fra datidens reklamekampanjer. Bruk av modeller i alle farger, og «nye» familiekonsetellasjoner var heller ikke vanlig kost fra et selskap som solgte fargerike gensere.

Benedetto Grado ble skutt og drept av mafiaen i Palmero i 1982. Ti år senere ble bildet brukt i Benetton sommerkampanje. Dette er at av de mest kontroversielle av alle kontroversielle bilder i Benetton ukonvensjonelle kampanjer

Benetton ble startet i den nord-italienske Treviso i 1965 av de fire Benetton-søsknene Luciano, Guilana, Gilberto og Carlo. De gikk fra å selge hjemmestrikkede genseree til å bli et globalt moteimperium med butikker over hele verden på 1990-tallet. Selskapet er i dag børsnotert i Milano og Frankfurt, men Benetton-familien (som også eier Atlantia, selskapet som sto bak motorveibruen som kollapset i Genova i 2018) er fremdeles store (og aktive) eiere.

På tidlig 2000-tall mistet Benetton noe av glansen. Hard konkurranse fra fast-fashion som H&M og Zara tvang Benetton til å redusere både priser og kvalitet. I 2008 forlot Luciano Benetton sjefsstolen, men i 2017 var han tilbake.

Franske Jean-Charles de Castelbajac ble hentet inn som ny sjefsdesigner av Luciano Benetton i 2018, som også hentet tilbake Oliviero Toscana året før.

I et intervju med Monocle i april, lover Castelbajac å revitalisere Benetton, og ikke minst bringe Benetton logo “polipetto” (liten blekksprut) tilbake.

Et eksempel på Jean-Charles de Castelbajacs arbeider med den lille blekkspruten

 

Jeg har fremdeles et par lamullsgensere fra Benetton som jeg kjøpte på slutten av 90-tallet, men jeg skal innrømme at det er lenge siden jeg var i en Benetton-butikk. Kanskje det er på tide å ta en tur innom igjen?

Bomullsvest fra Benetton – finnes i flere farger

Vikunja – verdens dyreste stoff

Vikunja – verdens dyreste stoff

Tenkte du at kasjmir var mykt – og dyrt? Da har du ikke vært borti vikunja…

Vikunja (eller vicuña) er verdens dyreste og mest sjeldne dyrefiber. Stoffet, som også er kjent som “Gudenes fiber”, kommer fra dyret med samme navn – vikunjaen. Dette er en liten slektning av kamelen, som bare finnes i små områder i Andesfjellene. Ullen fra vikunjaen er supermykt, og veldig sjelden.

Ikke bare er det få individer igjen i en veldig begrenset del av verden, men dyrene kan også bare klippes noen få ganger. Vicuñaen kan bare klippes annethvert år, og kun totalt fem ganger i løpet av dyrets levetid. Ikke gir de mye ull hver heller – så små som de er. For å få nok ull til en vinterfrakk, trengs det ull fra 35 dyr. Totalt produseres det noe sånt som 12 tonn vikunja-ull i året. Til sammenligning produseres det omtrent 25.000 tonn kasjmir på verdensbasis årlig.

En gruppe vikunjaer i Peru

Vikunja er også kjent som “Andes’ gull” eller “gudenes stoff” . Om du ikke trenger å være en gud for å få deg klær i vikunja i dag, må du i alle fall ha en rimelig tykk lommebok. Det ekstremt myke stoffet egner seg ikke særlig godt til bukser, men til frakker og jakker er det veldig godt egnet. Vikunja er ekstremt kostbart. En blazer sydd i vikunja fra eksklusive stoffprodusenter som Loro Piana eller Scabal kan komme til å koste flere hundre tusen kroner. Om du vil begynne litt enkelt kan du jo bestille denne frakken, i 100 prosent vikunja fra peruanske Kuna til den nette sum av 130.000 kroner. For de av oss som vil starte enda litt billigere, selger engelske Archibald er skjert i 100 prosent vikunja til 5800 kroner.

Vikunja-skjerf fra Archibald. Pris $675

I videoen under fra Scabal ser du tydelig hvor lett vikunjastoffet er, og hvordan det draperer seg. Jeg har ikke selv kjent på vikunja, men det skal være mange hakk mykere enn kasjmir. Det ser helt fantastisk ut, men du skal ha rimelig god råd om du kan legge 200-300.000 kroner på bordet for en vinterfrakk….