Men Benetton var ikke død

Men Benetton var ikke død

Husker du Benetton? På 1990-tallet var United Colors of Benetton omtrent over alt. Det føltes iallfall sånn. Med sine fargerike klær, i god kvalitet til en god pris, og kontroversielle reklamekampanjer var Benetton populære både blant barn og unge voksne. Så ble det stille fra Treviso.

Fra 1982 og frem til han fikk sparken i 2000 var italienske Oliviero Toscani, mannen bak Benettons mange kontroversielle reklamekampanjer. Toscanis bilder av en drept soldats blodige uniform, et mafia-offer skutt ned på gaten i Palermo, AIDS-syke, eller kyssende religiøse ledere var noe nytt og et relativt stort avvik fra datidens reklamekampanjer. Bruk av modeller i alle farger, og «nye» familiekonsetellasjoner var heller ikke vanlig kost fra et selskap som solgte fargerike gensere.

Benedetto Grado ble skutt og drept av mafiaen i Palmero i 1982. Ti år senere ble bildet brukt i Benetton sommerkampanje. Dette er at av de mest kontroversielle av alle kontroversielle bilder i Benetton ukonvensjonelle kampanjer

Benetton ble startet i den nord-italienske Treviso i 1965 av de fire Benetton-søsknene Luciano, Guilana, Gilberto og Carlo. De gikk fra å selge hjemmestrikkede genseree til å bli et globalt moteimperium med butikker over hele verden på 1990-tallet. Selskapet er i dag børsnotert i Milano og Frankfurt, men Benetton-familien (som også eier Atlantia, selskapet som sto bak motorveibruen som kollapset i Genova i 2018) er fremdeles store (og aktive) eiere.

På tidlig 2000-tall mistet Benetton noe av glansen. Hard konkurranse fra fast-fashion som H&M og Zara tvang Benetton til å redusere både priser og kvalitet. I 2008 forlot Luciano Benetton sjefsstolen, men i 2017 var han tilbake.

Franske Jean-Charles de Castelbajac ble hentet inn som ny sjefsdesigner av Luciano Benetton i 2018, som også hentet tilbake Oliviero Toscana året før.

I et intervju med Monocle i april, lover Castelbajac å revitalisere Benetton, og ikke minst bringe Benetton logo “polipetto” (liten blekksprut) tilbake.

Et eksempel på Jean-Charles de Castelbajacs arbeider med den lille blekkspruten

 

Jeg har fremdeles et par lamullsgensere fra Benetton som jeg kjøpte på slutten av 90-tallet, men jeg skal innrømme at det er lenge siden jeg var i en Benetton-butikk. Kanskje det er på tide å ta en tur innom igjen?

Bomullsvest fra Benetton – finnes i flere farger

Menswear – min favorittbutikk i Oslo

Menswear – min favorittbutikk i Oslo

Mange spør meg hvor jeg vil anbefale å kjøpe dress, og hvor jeg kjøper mine egne dresser. Etter at jeg tok en liten opprydding i dress-samlingen nå i vinter er nå alle dressene mine kjøpt på ett sted – Menswear. Riktignok er en av eierne en veldig god venn av meg, men jeg hadde handlet her uansett. Det var dagens disclaimer 🙂

Menswear er en liten, uavhengig kjede med tre butikker i Oslo (Tjuvholmen, Lysaker Torg og Hegdehaugsveien), én i Trondheim og en i Stockholm. Menswear eies av to studiekamerater fra Handelshøyskolen BI, og har bygget seg sakte, men sikkert opp siden starten i 2000.

Her er jeg i dress fra Menswear. Ensfarget dress fra Viero Milano. Super 130’S i en litt skarp blåfarge. Denne har blitt en av mine favorittdresser.
Her er jeg i dress fra Menswear. Ensfarget dress fra Viero Milano. Super 130’S i en litt skarp blåfarge. Denne har blitt en av mine favorittdresser.
zegna2Gutta i Menswear har satset på kvalitet, både i stoffer og søm. Dressene er sydd i de ypperste stoffkvalitetene fra store navn som Ermenegildo Zegna og Loro Piana.

“Så og si alt av råvarer og produksjon skjer fortsatt i Italia, men mange, også italienske aktører, har i dag produksjon i nærliggende land. Vi forsøker så godt vi kan å holde på det italienske,” sier Atle Cleveland, en av grunnleggerne og eierne av Menswear.

Menswears dresser, gensere, skjorter og frakker er alle på deres egen label Viero Milano. Det som gjør at jeg først og fremst vil anbefale Menswear er prisen. Viero-dressene selges i mine øyne egentlig altfor billig. Med tanke på kvaliteten på søm og ikke minst stoffer, burde Viero-dressene egentlig kostet 30-40% mer enn de gjør i dag. Hadde du satt en Tiger eller BOSS-label på dressen hadde den glatt blitt solgt for 8000-10.000 i Oslos mer kjente butikker.

Her får jeg hjelp av en av eierne, Atle Cleveland, til å tilpasse ermene på dressjakken. jeg har en arm som er litt lengre enn den andre så det er viktig at dette blir gjort skikkelig.
Her får jeg hjelp av en av eierne, Atle Cleveland, til å tilpasse ermene på dressjakken. Jeg har en arm som er litt lengre enn den andre så det er viktig at dette blir gjort skikkelig.
I tillegg til dresser av veldig høy kvalitet til en helt ok pris, får du alltid god service. Menswear har egen skredder, og samarbeider med eksterne skreddere, som på overraskende kort tid får gjort de små justeringene som oftest skal til for at dressen skal sitte perfekt.

“For oss er kombinasjonen av høy kompetanse og rask leveringstid svært viktig for å komme den travle mann i møte,” sier Atle i en e-post til meg før han drar til Milano på messe.

Ettersom de har god kontroll på sin egen vareflyt, og har hyppige leveranser fra produsentene, er det aldri noe problem å kjøpe bukse og jakke i ulik størrelse, eller kjøpe en ekstra bukse til dressen. Jeg sliter alltid mine dressbukser i skrittet, så så fremt det er mulig kjøper jeg alltid en ekstra bukse.

Menswear har også en nettbutikk, som blant annet selger mye skjorter. Selv om jeg har kjøpt både genser, skjerf, trenchcoat, sko, smoking og slips – i tillegg til dresser selvsagt – hos Menswear har jeg til gode å teste skjortene deres. Jeg sverger fremdeles til de målsydde fra TailorStore. Men, jeg har en svoger og flere venner som kjøper så godt som alle sine dresskjorter fra menswear.no

Menswears butikk på Tjuvholmen er ikke stor, men har stort utvalg
Menswears butikk på Tjuvholmen er ikke stor, men har stort utvalg